כוכבי הרשת ירוויחו המון כסף: העדכון הדרמטי של אינסטגרם

מטא מרחיבה את הכלים העסקיים של אינסטגרם ומוסיפה דרך חדשה לפנות ליוצרי תוכן. עדכון חדש לפלטפורמת אינסטגרם מוסיף את Creator Marketplace Messaging API, שמאפשר למותגים ולמערכות שמשרתות אותם לשלוח הודעות לשיתופי פעולה בתשלום ישירות אל תיבת Partnership של היוצר באינסטגרם.

עד עכשיו מערכת חיצונית יכלה לסייע למותג לאתר יוצרים מתאימים, אך חלק מתהליך יצירת הקשר דרש מעבר לכלים אחרים. ה API החדש נועד לחבר בין שלב איתור היוצר לבין הפנייה אליו, כך שמערכת שיווק יכולה לאתר יוצר ולשלוח אליו הצעת שיתוף פעולה בלי שהמשתמש יצטרך לעבור ידנית בין שירותים.

ההודעות אינן נכנסות לתיבת ההודעות הרגילה של המשתמש. הן מגיעות לתיקיית Partnership הייעודית באינסטגרם, שמרכזת פניות מסחריות ושיתופי פעולה. מבחינת היוצר, המשמעות היא שהצעות שנשלחות באמצעות כלים חיצוניים התומכים ב API החדש יכולות להופיע לצד הפניות העסקיות האחרות שלו.

מטא אינה מאפשרת לכל אפליקציה להתחיל לשלוח הודעות כאלה ללא הגבלה. השימוש דורש הרשאה חדשה בשם instagram_creator_marketplace_messaging וכן אסימון גישה של דף פייסבוק שמחובר למותג שכבר הצטרף ל Creator Marketplace של אינסטגרם. כלומר, מדובר בתשתית שמיועדת למותגים ולשותפים עסקיים ולא בממשק הודעות חדש למשתמשים רגילים.

במקביל מטא מרחיבה גם את יכולות החיפוש אחר יוצרים. העדכון כולל מסננים ושדות חדשים ומרחיב את הכיסוי כך שגם יוצרי פייסבוק יכולים להיכלל בתהליכי האיתור. בנוסף הוגדלה מגבלת השימוש ב Creator Marketplace Discovery API, כדי לאפשר למערכות שמנהלות פעילות בהיקף גדול לבצע יותר בקשות.

המהלך הוא חלק מהרחבה גדולה יותר של סביבת השיווק באמצעות יוצרים של מטא. המטרה היא לאפשר למותגים לבצע יותר משלבי העבודה בתוך אותה תשתית, החל מאיתור יוצר מתאים ועד לפנייה, ניהול שיתוף הפעולה והפיכת תוכן מתאים לפרסום ממומן.

חשוב לציין כי משתמש רגיל באינסטגרם לא יקבל בעקבות העדכון כפתור חדש לשליחת הודעות. השינוי מיועד למפתחים, פלטפורמות שיווק ומותגים המשתמשים ב Creator Marketplace. גם האפשרות לשלוח פניות דרך ה API כפופה להרשאות של מטא ולחיבור מתאים בין המותג, דף הפייסבוק והמערכת שמבצעת את הפנייה.