קמפיין ישראלי נגד קטאר הוקם אחרי הטבח - ואז נעלם במפתיע

קבוצה של בכירי הקמפיינרים, היועצים האסטרטגיים ומומחי ההשפעה בישראל הקימה ימים ספורים לאחר טבח 7 באוקטובר מיזם אזרחי שנועד להוביל קמפיין בינלאומי נגד קטאר, במטרה להפעיל עליה לחץ לכפות על חמאס את שחרור החטופים. אלא שבתוך שבועות ספורים המיזם הופסק בפתאומיות וללא הסבר. כך נחשף הבוקר (שני) בתחקיר של בר פלג ועומר בן יעקב ב"הארץ".

לפי הפרסום, המיזם יצא לדרך ביום השישי למלחמה, כאשר אחד מבכירי היועצים הפוליטיים בישראל פתח קבוצת וואטסאפ שאליה צורפו כ-30 אנשי מקצוע, בהם יועצים אסטרטגיים, קמפיינרים, אנשי פרסום, חוקרים ומומחי תודעה ולוחמה פסיכולוגית.

המטרה הייתה לבנות קמפיין אזרחי עולמי נגד קטאר, מתוך תפיסה שלפיה לחץ ציבורי ובינלאומי על הנסיכות, שמימנה את חמאס, עשוי להביא אותה להפעיל לחץ על ארגון הטרור לשחרור החטופים.

במסגרת המיזם הופקו מצגות וחומרים פרסומיים, הוקם אתר בשפות זרות ונפתחו חשבונות ברשתות החברתיות. לפרויקט גויסו גם עורכים, כותבים, מתרגמים, אנשי שיווק וייעוץ משפטי, כאשר לפי "הארץ" רובם פעלו בהתנדבות. חברי הקבוצה ביקשו בין היתר להשפיע על מחוקקים בארצות הברית ובצרפת ועל עיתונאים בכלי תקשורת זרים.

בין המשתתפים שנחשפו היו איש העסקים נעם לניר, היועץ האסטרטגי ליאור חורב ואלון פנקס. בהמשך הצטרף גם אודי לוי, בכיר לשעבר במוסד שעמד בראש יחידת צלצל, שעסקה בתשתיות הפיננסיות של ארגוני טרור. שמותיהם של יוזמי המבצע עצמם אסורים בפרסום.

לוי אמר אז לחברי הקבוצה כי ברשותו "תיק הפללה מלא על מעורבות קטאר בטרור ב-15 השנים האחרונות בכל העולם", ובהמשך ניסח נייר עמדה ששימש בסיס למסרי הקמפיין. בין המסרים שקידמו אנשי המיזם היה הסלוגן: "קטאר מממנת את חמאס > חמאס זה דאעש > להחרים את קטאר 2023".

הפעילות חולקה לצוותים שעסקו בתקשורת, קריאייטיב, מחקר ואסטרטגיה. החברים הכינו סרטונים ודפי מידע, אספו תרומות, פנו לעיתונאים ולמובילי דעה וניסו לקדם מרואיינים בתקשורת. בין היתר נשקלו מהלכים שנועדו להביא את הקמפיין לתודעת הציבור והמחוקקים בארצות הברית.

אלא שלמרות ההיערכות הנרחבת, הקמפיין כמעט שלא המריא בפועל. כעבור כשבועיים פחתה הפעילות בקבוצת הוואטסאפ, ובדצמבר היא כבר הייתה דוממת. האתר שהוקם ירד מהאוויר, עמוד הפייסבוק נותר ללא עוקבים, בחשבון ה-X לא פורסמו תכנים ובערוץ היוטיוב הועלו שלושה סרטונים בלבד שזכו לצפיות מעטות. לדברי מקורות שהשתתפו בפרויקט ושוחחו עם "הארץ", לא נמסר להם הסבר לסגירתו.

אחד המעורבים סיפר: "אחרי תקופה זה נסגר, הפסקנו להתעסק בקמפיין על קטאר. לא שמעתי יותר על הקמפיין". מקור אחר תיאר כיצד אנשי המיזם היו בתחילה "מאוד נלהבים", אך לאחר מכן "פשוט נעלמו". משתתף נוסף אמר כי רוב החברים לא קיבלו תשלום וכי לא היה להם ברור מהם מקורות המימון של הפרויקט.

לפי התחקיר, סגירת המיזם התרחשה בתקופה שבה החלה המדינה לרכז בעצמה פעילות בתחום ההשפעה. לאחר 7 באוקטובר הוקמו שורה של יוזמות אזרחיות וטכנולוגיות בתחומי המודיעין, ההסברה וההשפעה, ובהמשך רוכזו מיזמי השפעה באמצעות גוף ממשלתי שעסק בין היתר בחמאס ובאיראן.