נגמר המשחק? מהיום: חובה לחשוף תעמולת בחירות שנוצרה ב-AI

מהיום (ראשון) יוצא לדרך שינוי משמעותי בכל הנוגע לתעמולת הבחירות בישראל. לראשונה, כל מי שיפרסם תעמולה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית או שעברה עריכה דיגיטלית מהותית, באופן שעלול לגרום לציבור לחשוב שמדובר בתיעוד אמיתי, יחויב לציין זאת באופן ברור.

ההנחיות החדשות נקבעו על ידי יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, השופט נעם סולברג, והן יחולו על כל פרסום שיעלה לראשונה החל מ-26 ביולי 2026. מפרסם שלא יקפיד על חובת הסימון עלול להיחשב כמי שהפר את הוראות החוק.

"הכללים הם צעד חדשני וחשוב בהתמודדות עם אתגרי הבינה המלאכותית בתקופת הבחירות. הם נועדו לייצר ודאות הן למפרסמים הן לציבור הבוחרים, ולשמור על אמון הציבור בהליך הבחירות גם בעידן הבינה המלאכותית, ובין היתר להתמודד עם ניסיונות השפעה פסולה על הבוחרים ופגיעה בטוהר הבחירות", כתב עו"ד דין ליבנה, מ"מ מנכ"ל ועדת הבחירות המרכזית.

בוועדת הבחירות מדגישים כי לא כל שימוש בבינה מלאכותית מחייב סימון. החובה תחול רק במקרים שבהם נוצר או נערך באופן מהותי תוכן המציג דמות, מקום, אירוע, מסמך או חפץ, באופן שעלול ליצור רושם שמדובר בתיעוד אותנטי.

עוד נקבע כי ניתן יהיה לעמוד בדרישה באמצעות הודעה כתובה או באמצעות הסימון הייעודי. עם זאת, בפרסום קולי בלבד תחול חובה להשמיע הודעת גילוי, ולא ניתן יהיה להסתפק בסימון חזותי.

הכללים גם מגדירים כיצד יש להציג את ההודעה: בתמונות ובפרסומים מודפסים היא תופיע במקום בולט ובכתב קריא, בסרטונים היא תלווה את התוכן לאורך כל הופעתו, ובפרסומים קוליים היא תושמע הן בתחילת ההקלטה והן בסיומה.