כך יופעל מנגנון הפרסומות ב- ChatGPT

OpenAI הודיעה כי תתחיל לבחון הצגת פרסומות בתוך ChatGPT, לראשונה מאז הושק הכלי. המהלך נועד לפתור בעיה כלכלית עמוקה: למרות כ 800 מיליון משתמשים פעילים בשבוע, רק כ 35 מיליון משלמים בפועל, בעוד עלויות ההפעלה של המערכת עצומות וממשיכות לגדול.

לפי נתונים שדלפו, OpenAI הכניסה בשנת 2024 בין 2.5 ל 4 מיליארד דולר, אך הוציאה כ 3.8 מיליארד דולר רק על הפעלת המודלים. בשנת 2025 ההוצאות כבר קפצו לכ 8.65 מיליארד דולר בתוך 9 חודשים. המשמעות ברורה: החברה עדיין רחוקה מרווחיות, והכנסת פרסום הפכה כמעט לבלתי נמנעת.

סם אלטמן, מנכ״ל OpenAI, התנגד בעבר נחרצות לפרסום וטען כי פרסומות הן מס סמוי שמשתמשים משלמים בפרטיות שלהם. עם זאת, בשנה האחרונה שינה את עמדתו בהדרגה, בין היתר בשל הלחץ הכלכלי וההבנה שהמודל הנוכחי אינו מחזיק לאורך זמן.

באתר אנשים ומחשבים דווח כי לפי OpenAI, הפרסומות יוצגו בנפרד מהתשובות של הבינה המלאכותית, יסומנו בבירור ולא ישפיעו על התוכן עצמו. החברה טוענת כי שיחות המשתמשים לא יימכרו למפרסמים, וכי תינתן שליטה מלאה למשתמשים כולל אפשרות לכיבוי התאמה אישית והסתרת מודעות. כמו כן הובהר שלא יוצגו פרסומות בנושאים רגישים כמו בריאות ופוליטיקה.

בשלב הראשון המודעות יוצגו רק בארצות הברית ולמשתמשי הגרסה החינמית ו Go. משתמשי Plus Pro ו Enterprise לא יראו פרסומות.

מנקודת מבט פרסומית, ChatGPT מציע יתרון ייחודי: שילוב בין כוונה ברורה של המשתמש לבין הבנה עמוקה של ההקשר. בניגוד לגוגל שמתבססת על חיפוש, או לרשתות חברתיות שמתבססות על פרופיל, כאן הפרסום מופיע בדיוק ברגע של צורך ממשי, עם הקשר מלא לשאלה ולמצב של המשתמש.

התגובות למהלך מעורבות. חלק מהמשתמשים רואים בכך פגיעה בנייטרליות של הכלי, אחרים מבינים שמדובר במחיר בלתי נמנע לשימור השירות בקנה מידה עולמי.

השורה התחתונה: OpenAI נכנסת בזהירות לעולם הפרסום, לא מתוך חזון אלא מתוך צורך כלכלי, כשהאתגר האמיתי יהיה לשמור על אמון המשתמשים ולא להפוך את ChatGPT לעוד פלטפורמת פרסומות רועשת.